Les designers Naama Steinbock et Idan Friedman ont tous deux obtenu leur diplôme avec distinction de l'Institut académique de technologie de Holon. Naama enseigne actuellement à HIT. En 2002, ils ont fondé Reddish Studio et ont depuis remporté de nombreux prix de design.
Reddish Studio se concentre sur la clarté et l'intrigue de ses designs, et consacre la majeure partie de son temps à aider les objets à se sentir mieux dans leur peau.
